Eén van de meest gebruikte middelen, waarmee organisaties zich profileren, is het persbericht. Soms is dit zelfs het enige medium dat wordt gebruikt om de boodschap over te brengen op de buitenwereld. Té vaak worden communicatieactiviteiten gezien als sluitpost. Het sturen van een persbericht is gratis en vrijblijvend. Het is een prima manier om in de publiciteit te komen en de naamsbekendheid te vergroten. Ook kan het net dat beetje extra zijn om boven de concurrentie uit te komen. De invloed moet echter niet worden overschat.