Een uiting kan nog zo goed zijn. Als de doelgroep er niet mee in aanraking komt, is het effect ervan nihil. Het succes van een uiting of campagne valt of staat bij een goede mediaplanning. De definitie van mediaplan is: het op grond van nauwkeurige gegevens omtrent markt en reclameboodschap bepalen van de in te schakelen media en de manier waarop dit zal geschieden. Eenvoudig gezegd, een goed doordacht mediaplan verhoogt uw rendement.